中國教育行業調查報告——《中國教育行業白皮書》

PART 1：消費分析——消費者調查報告

在“致青年 TOYOUTH”2011教育年度總評榜暨搜狐教育年度盛典上，首部來自于互聯網的中國教育行業調查報告——《中國教育行業白皮書》正式發布。此調查歷時一個月，共收集有效樣本逾8萬份，覆蓋了課外輔導、外語培訓、IT培訓、職業教育、出國留學、移民服務、國際預科、管理培訓以及教育家的社會影響力等九大類，較為全面地反映了目前國內教育市場的面貌。特別值得關注的是，消費者對出國留學中介服務、外語培訓和中小學課外輔導顯示出強勁的需求，未來或將還有增長空間。

教育家認可度：民眾普遍對教育家缺乏認可及信心

《中國教育行業白皮書》調查顯示，認為教育家對目前中國教育影響較大的網友只占24%，這一結果表現出網友普遍對教育家的影響力認可度較疲軟。網友認為教育家最應該具備的素質按照投票排名依次是：道德高尚、知行合一、學術淵博、創新能力、批判能力。值得關注的是，教育家的“媒體影響力”與“科研能力”被認為是最不重要的個人素質。

當被問到“你認為現行教育體制下能否培養出蔡元培”時，超過一半（54%）的網友認為不太可能。而目前中國知名教育家缺乏的根本原因，大多數網友（58%）認為是官本位、商業化等嚴重侵蝕了大學靈魂，同時高等教育行政化、缺乏符合教育規律的選拔機制也是主要原因。

課外輔導：需求強勁，口碑傳播效應明顯

在面向家長的調查中，約60%的孩子參加過英語或者奧數培訓，最受歡迎的培訓科目也是英語和奧數，共有約57%的孩子參加了兩個及兩個以上的培訓班。

家長挑選培訓班的高峰時期在周末以及寒暑假，平均每個月有52%的家長花費5000-10000元在孩子的培訓上�？诒�效應比較明顯，有一半以上（52%）的家長通過朋友介紹選擇課外輔導機構。

對于課程的比較和選擇，家長最看重教師的專業度（54%）和課程輔導能力（48%），相比之下課程費用是家長最不關心的因素（只占5.9%）。

留學服務：對中介需求強勁，美英澳地位巋然不動

最受歡迎的留學目的地國家TOP3為：美國（25%）、英國（13%）、澳大利亞（7%），這三個國家吸引了約一半留學生的眼球。另外一半主要以加拿大、荷蘭、韓國、新加坡、馬來西亞等國家為主。

約67%的留學家庭會選擇留學中介辦理留學事宜。選擇留學服務機構時，最被看重的因素依次是中介專業程度、信譽度、中介院校資源和簽證通過率，緊隨其后的是留學服務費用的高低。很多留學中介拓展的“境外服務”、“延伸服務”反而不是影響客戶選擇的主要因素，只有3%的消費者會關注這個部分。

留學預科：海外合作資源是關鍵

關于預科課程的調查數據顯示，62%的消費者選擇國內進行預科學習，有48%的消費者認為一年左右的預科學習最為適宜。

選擇預科課程時最被關注的因素是“升入海外大學的成功率”，52%的消費者將此作為首選，同時，具有強勁海外院校合作資源的預科課程在市場上最具備競爭力。

預科課程被普遍認為是較好的留學前過渡課程，其中66%的消費者選擇出國后進行預科學習，另外34%的消費者會直接在中介處報讀國內預科。

國內預科最為消費者質疑的幾個因素包括：課程質量、培訓教師專業化水平、名校預科種類、后續服務以及業務辦理能力。

成人職業教育& IT培訓：需求旺盛

《中國教育行業白皮書》調查顯示，IT培訓需求依然火爆，收入在5000元以下的人群是其主要消費者（占比65%），其中網絡工程、軟件開發、平面設計和網站建設四個類別的需求最為旺盛。消費者在進行IT培訓機構選擇時，除培訓效果外，學費高低（18%）與是否能幫助就業（14%）是重要決定因素。雖然收入水平整體偏低，但消費者在IT培訓上的投入卻不惜血本，能夠承受5000元/年用于培訓的消費者占了約34%。

希望接受職業教育的消費者中，接近一半（46%）來自于在職人士，其余則以大學在校本科生為主（18%）。參加培訓的目的以學習充電（46%）、提高就業競爭力（37%）和尋找新的就業機會為主。

外語培訓：少兒英語需求旺盛

《中國教育行業白皮書》中關于外語培訓市場的調查顯示，少兒英語培訓需求十分旺盛，以出國留學為目的的托福、雅思等應試考試緊隨其后。最受歡迎的第二外語為法語、西班牙語和日語。

在選擇外語培訓機構時，教師實力和培訓效果、機構名氣、在朋友圈中的口碑、價錢是否能接受、外教課的數量等都是網友比較看重的因素。

對于比較敏感的價格因素，大約有40%的網友表示，每月可以承受的外語培訓費用為1000元至3000元，而選擇1000元以下和5000元以上的網友分別為4%和19%。這一選擇顯然和網友的收入密切相關。調查結果顯示，目前外語培訓的主流消費人群中，月薪3000元-4999元的占40%，1500元-2999元的占16%，5000元-10000元的占19%，1500元以下和10000元以上的分別只有6%和20%。由此可見，為外語培訓“買單”的仍以中等收入人群為主。

商學院：漲價勢頭迅猛，消費者仍認為物有所值

眾所周知目前國內商學院的學費上漲勢頭迅猛，但調查數據顯示，仍然有58%的投票消費者認為讀商學院是一項對自身“物有所值”的投資。在選擇商學院時，最被看重的因素是人脈平臺、專業知識和學校名氣。職業升遷雖然是很多人念商學院的動機，但在擇校時直接考慮這項影響因素的消費者只有6%。在最希望看到的案例中，歐美案例和中國商業案例各以33% 和30% 平分秋色。在全球商學院中，國內傳統商學院吸引力不減，以29% 的比例獨占鰲頭，北美商學院和國內獨立商學院以26%和16% 緊隨其后。

PART 2：行業分析——上市公司調查報告

一、財富排排坐：新東方一家獨大

1、11家教育上市公司總市值53億美元：目前在美上市的共計11家（包含已被培生集團收購即將停止交易的環球天下）中概教育類公司，其中除雙威教育(通過SPAC方式登陸OTCBB后轉板NasdaqGS)和中國教育集團（借殼上市）外，其余9家均屬IPO上市，合計融資9.15億美元，總市值約53億美元。 按照11月21日收盤價計算，從市值總量角度，新東方（35.51億美元）遙遙領先，是其他10家市值總額（約17.53億美元）的兩倍。

連線專家，咨詢我的需求是否能做 我的需求與此類似，索取報價 直接免費獲取企業診斷報告