暑假招生營銷策劃案
一、 新聞背景：
每年的六一兒童節(jié)，各學(xué)校都會例行舉辦活動，孩子們更是忙得不亦樂乎，排練、表演節(jié)目、參加游園；家長們亦如往常工作、上班；近日，廣州天河“媽媽舉牌：六一我也想放假，我想陪陪我孩子”的消息傳得正熱，也贏得眾多家長回應(yīng)與共鳴。無獨有偶，濟(jì)南市民于女士也在濟(jì)南市歷山路附近向路人征集簽名，希望得到“六一”假期，從而能陪著孩子一起過節(jié)。小朋友如何過節(jié)，“家長們”是否應(yīng)該與小朋友一同分享這個節(jié)日的討論，隨著“六一”的到來更是成為一時熱話。這次大討論不僅在普通人和各媒體上得到共鳴，也得到了以易中天為首的名人的共鳴，易中天在其新浪博客上發(fā)表博文：兒童節(jié)，何妨也是“親子節(jié)”；贊同兒童節(jié)為法定假日并希望全國有人大代表在明年的兩會上提出此議案。
二、 主題：和諧城市· 和諧家庭
—愛，讓家更溫暖
三、 策劃思路：話題討論→引起廣泛關(guān)注和共鳴→引導(dǎo)輿論→提升城市精神文明
四、 具體做法：
切入點：舉辦以家庭為單位的親子趣味競技大賽（主題：孩子，爸媽為你補(bǔ)過“六一”。家長們平日工作忙，忽略了跟孩子的感情溝通和互動，本次活動讓家庭更和諧、溫馨）
親子趣味競技大賽項目：
親子接力賽
蛋糕DIY制作
升溫期：由大賽的后續(xù)報道引發(fā)討論（話題：孩子的節(jié)日最需要的是什么？是禮物？零花錢？由此討論延伸出：孩子需要爸媽多陪陪他）
高潮期：專版國內(nèi)新聞主題事實討論（媒體：整合由國內(nèi)關(guān)于此話題的新聞，在媒體上發(fā)布主題討論，只陳述事實，不主張。戶外：設(shè)點擺放投票建議箱收集信息；發(fā)動志愿者開展簽名活動。本環(huán)節(jié)主要體現(xiàn)出：前進(jìn)中的城市，人民思維方式的發(fā)展：從只關(guān)心自己的小家到關(guān)心天下）
提升期：總結(jié)前面活動引發(fā)思考（把當(dāng)?shù)厝嗣駥Ρ臼录年P(guān)注上升為“**城市人民積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策—城市希望”這個層面，引導(dǎo)輿論：城市的文明不是在于高樓大廈，而是在于民眾意識的提高）
五、 主辦單位：市委/縣委宣傳部
協(xié)辦單位：***
執(zhí)行單位：
贊助單位：***糕點、***攝影機(jī)構(gòu)
媒體支持：電視臺、**論壇
責(zé)任編輯：
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