好的招生廣告讓人一聽(tīng)就記住，與眾不同，一些招生廣告太繁雜，太拗口，看了以后不知道說(shuō)什么，更別說(shuō)記住了。普通是最好的，腦白金策劃的廣告感覺(jué)比較好，剛開(kāi)始覺(jué)得這廣告做的太垃圾，就是有錢(qián)砸出來(lái)的，后來(lái)聽(tīng)習(xí)慣了，覺(jué)的這廣告詞還真像那么回事，讓然強(qiáng)硬接受。招生過(guò)程中，可以學(xué)習(xí)他們完全有錢(qián)砸出效果，讓客戶(hù)一想上學(xué)就想到學(xué)校。比如招生代理，就上中國(guó)招生代理網(wǎng)。在各大媒體等統(tǒng)一時(shí)間段播出這樣的廣告，強(qiáng)硬讓客戶(hù)接受，有些有意向的客戶(hù)，只要想找招生代理，就想到這個(gè)廣告，讓人很自然的去中國(guó)招生代理網(wǎng)。但是這種做法的前提是企業(yè)有足夠的錢(qián)去砸，但是目前教育這塊沒(méi)多少機(jī)構(gòu)能砸的起這個(gè)錢(qián)。
所以，招生廣告策劃要點(diǎn)就是要有創(chuàng)意。好的創(chuàng)意應(yīng)該簡(jiǎn)捷、突出、獨(dú)特、聯(lián)想、凝神、形象、時(shí)尚。這幾個(gè)因素中，最重要的就是要簡(jiǎn)捷，包含二層含義簡(jiǎn)單快捷，簡(jiǎn)單讓人容易記住，快捷就是廣告詞要快，字?jǐn)?shù)少，讓人容易理解。其他方面的，如突出呀什么的，都要體現(xiàn)在廣告策劃上，廣告策劃是整個(gè)策劃部門(mén)的事情不是單一一個(gè)人的事情，好的廣告策劃不僅節(jié)約了經(jīng)費(fèi)和時(shí)間，而且讓招生效果更明顯。
招生旺季，招生廣告的投放可以說(shuō)占了整個(gè)學(xué)校投放的大量資金，很多學(xué)校不惜重金大量投放廣告，廣告策劃開(kāi)端好了，后面的事情才有底氣。招生教育這塊做事還是要按部就班，即時(shí)結(jié)果不滿(mǎn)意但是總體來(lái)說(shuō)還是不會(huì)有很大偏差的。
廣告策劃注意事項(xiàng)。廣告策劃主要是通過(guò)有關(guān)媒體向意向目標(biāo)展示學(xué)校的一些情況，讓意向客戶(hù)產(chǎn)生興趣聯(lián)系學(xué)校。
一、通過(guò)廣告媒體向有效目標(biāo)傳遞學(xué)校的相關(guān)信息。這些信息包含學(xué)校的簡(jiǎn)介、專(zhuān)業(yè)、招生數(shù)量、規(guī)格要求、學(xué)校優(yōu)勢(shì)、特色等信息。
二、通過(guò)廣告媒體以介紹、說(shuō)服、提醒為目標(biāo)，起到喚起注意、引起興趣、啟發(fā)欲望、導(dǎo)致行動(dòng)等作用。好的招生廣告應(yīng)該真實(shí)性強(qiáng)，信息量大，針對(duì)性強(qiáng)，符合消費(fèi)心理，符合道德規(guī)范。
招生廣告策劃在不同的媒體中，運(yùn)用的策略是不同的，比如在一些網(wǎng)站投放中，可以具體的寫(xiě)上學(xué)校的一些情況，因?yàn)榫W(wǎng)站投放不限空間，足夠把學(xué)校的一些情況介紹清楚。一些電視媒體投放，就是按秒收費(fèi)的，最重要的就是要簡(jiǎn)單，一目了然，一句話(huà)就要把事情描述清楚。一些站臺(tái)媒體投放就要考慮刪減一些內(nèi)容，比較位置有限，不能把學(xué)校全部信息都列舉上去。所以不同的媒體投放的廣告詞，時(shí)間段，策劃方案是不同的，還有就是要切記不能照搬別人的廣告策劃方案，一定要自己學(xué)校夠思出來(lái)。
責(zé)任編輯：中賓科技招生
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