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摘要：作為一個文案創作者，寫出一篇優秀的文案是比什么都讓你開心的，文案的好與不好，直接決定了你能走多遠。假如一篇文案你寫出來之后，連自己都不喜歡，那么你又怎么能讓別人喜歡呢？假如你的寫作靈感僅僅是來源于你對

作為一個文案創作者，寫出一篇優秀的文案是比什么都讓你開心的，文案的好與不好，直接決定了你能走多遠。

假如一篇文案你寫出來之后，連自己都不喜歡，那么你又怎么能讓別人喜歡呢？假如你的寫作靈感僅僅是來源于你對生活的觀察，那么不管你再怎么寫，寫出來的作品也總是讓你覺得干枯無味，讓人沒有欲望看下去。那么對于文案創作者而言，需要了解那些東西呢？

一個好的文案，不僅僅只需要敏銳的洞察力，還需要來源于對事物的思考，之后再加以融合，最終以用戶的需求表達出來，洞察其實就是“別人都知道，但是沒有發現的東西。”洞察和觀察的區別在于，觀察是“別人都知道，但別人也早發現了的東西。”

下面我們舉個例子；比如觀察是“馬蓉出軌被人罵成狗。”“陳赫出軌被人罵成狗，但比馬蓉好一點。” 洞察就不同了，洞察是“社會對于男女出軌的容忍度是不同的。”

再舉個栗子；比如觀察是“女孩子都愛美，都愛漂亮。”洞察是“女孩子在愛美的同時并不愿意將自己用的什么護膚品，去的哪家美容院和小伙伴們分享。她們期待和小伙伴許久未見之后，別人那一句‘哇！最近你好不一樣，變好看了呢！”

而洞察也分為幾類，分別是感覺洞察、意義洞察（直覺洞察）、推理洞察、傳統洞察等等。

抓洞察，在于不被別人帶著走，而是帶著腦子走。別人可以被情緒帶著走，但你是一個好文案，你是專業的，你不能，作為一個文案創作者，你一定要學會如何去洞察事物，發現人們的內心，再這個物欲橫流的時代，抓住人們的心里你就贏得了一切。文案最終就是如何走進人們的心中，抓住需求點寫出來的文案不受追捧不可能，不過還是先從觀察看書吧，有了觀察再進一步上升到洞察，之后再一步步進步。