（文/活動盒子）

引導語：“敗在標題上的文章數不勝數，再專業的內容、再精美的排版，也拯救不了爛到掉渣的標題。如果受眾連點開文章的欲望都沒有，你的優質內容該展現給誰看呢？所以，內容很重要，標題同樣不可小覷。怎樣能讓標題“飛”起來？一切從“心”出發！”

受眾是信息傳播的接收者，他/她們各自擁有復雜的心理特征，具備獨立思考意識，樂于接受一切能夠滿足自身心理需求的事物。今天，我們全面剖析受眾的心理，挖掘標題和心理的內在聯系，用標題滿足心靈，你將學到有深度又接地氣的標題設置技巧。

一、露大腿不露內褲，滿足受眾好奇心理

500年來，人們從沒有停止過對《蒙娜麗莎》微笑之謎的猜測，想盡一切辦法破解神秘微笑背后的真相。這種打破時間和空間的執著和延續，就是“好奇心”在起作用。

何為好奇心？專業點的解釋就是一種喜歡探究不了解事物的心理狀態。好奇心可謂人皆有之，我們的受眾喜新、好奇、求異，這是人之常態，利用這種心理特性寫標題，能夠達到強大的傳播效果。滿足好奇心的標題該如何寫？

1、“......”命題法。讓標題止于6個小點，這樣戛然而止的方式，留有足夠想象空間；讓受眾自行腦洞、代入：TA到底是誰—我覺得是xx或者xxx—會是我想的那樣嗎—點進去確認一下；到底是什么廣告那么大腦洞—我就不信我猜不出來—點進去猜猜看。這不，受好奇心的驅使,點擊行為就這樣自然而然的發生了。

《品牌借勢玩轉三八，最污的竟然是TA....》
《你們肯定猜不出來這是什么廣告...腦洞太大》
《鹿晗：我最近正在讀1本書，思考3個問題....》

2、“關鍵詞”命題法。在標題中巧妙地插上能夠勾起好奇心的一類詞語，我總結了部分比較常見的用詞，包括但不限于：秘密、真相、竟然是、萬萬沒想到、想不到、揭秘、這種（樣）......。另外，同時采用比較夸張的口吻進行陳訴，盡量表現出驚訝的情緒，渲染意料之外的、新奇的、獨特的氛圍。目的是吸引受眾的獵奇目光，從而引發思考，最后促成想要一探究竟的點擊行為。

類似于下面幾個標題，都帶有強烈的意想不到的語氣，“沒想到”你是這種廣告，到底是哪種廣告：無節操的、驚悚的、無厘頭的？特別想看一看。莎士比亞的秘密你也能發現？了不起了不起，我就靜靜地看你怎么編，結果還是點進去看了。這就是好奇心在作祟，讓受眾的求知欲膨脹。

《沒想到你是這種廣告》
《萬萬沒想到，中國最潮的大叔竟然是他》
《我好像發現了莎士比亞一個不得了的秘密》
《萬萬沒想到，拉勾和BOSS直聘撕逼，贏得竟是她？》

3、“逆向思維”命題法。大多數受眾往往在某類問題上保持著一貫性的看法，認為這樣做才是對的、正常的、應該的。因此，在文章創作和傳播的過程中，有太多人都守著同樣的原則和模式，沒有突出的亮點，受眾遲早都會視覺疲勞，再也無法引起他們的閱讀興趣。

逆向思維正好打破受眾一貫的思維方式，從另類的角度出發取標題，帶給他們意料之外的結果：新鮮的、驚詫的、顛覆式的、個性的、奇葩的......。總的來說，就是不按常理出牌，大家都那樣看，我偏偏這樣看。

下面的幾個標題，充分展現了逆向性的思維方式。在一般人的眼里，朋友或者熟人就是可以兩肋插刀的存在，幫個忙啥的完全合情合理。但是，“朋友，我為什么不幫你做LOGO？“逆了一貫的原則，讓受眾急切想要知道原因；另外也引起一部分有過相同經歷的受眾共鳴。

李白作為詩人被廣大民眾熟知，而大家也理所當然的認為他只是個詩人而已；但最后一個標題卻告訴我們這是個天大的誤會，why？難道李白還有什么不可告人的身份秘密？點開看一下先，結果又一個受標題影響的。

《做設計不收錢，那我吃屎啊？》
《朋友，我為什么不幫你做LOGO？》
《你們都愛猴哥，但我卻默默愛著八戒》
《這世上最大的誤解是你認為李白只是個詩人》

二、用數據說話，滿足受眾得益心理

每個人，總想通過多種途徑了解周圍事物的變動，掌握各種各樣的信息，以獲得精神或者現實的某種利益滿足。起標題時，可以充分利用受眾的得益心理，讓他們從標題中讀到想要的信息，讓他們覺得可以從這篇文章中獲得相關的利益。

1、“具體數據”命題法。很簡單，就是直接在標題中帶上具體的數據，這是最具說服力，最客觀的一種取標題方式。人都是現實的，會對一些東西特別感興趣，無非是要么有共鳴要么可以收獲點什么。這樣的標題簡單粗暴，無需華美的辭藻，數據就是最強的存在。

99%的人都猜錯了這支廣告，雖然這99%含有夸張成分，但足以表達出文中廣告具有相當的內涵性，是大部分人都難以猜測的，你會是其中的1%嗎？點開猜猜就知道了。

3000和30000只差了一個0，但作為月薪的存在，就是天差地別了。誰不想每個月拿30000的薪水，但事實卻只能拿到3000，為什么別人能拿到，自己拿不到，區別在哪里？是不是看了這篇文章，我也可以學到方法？于是，這種或許可以帶來實際利益的標題，讓受眾毫不猶疑就點了。

《99%的人都猜錯了這支廣告》
《企業微信運營值得關注的21條鐵律》
《月薪3000與月薪30000的文案區別》

2、“最極限”命題法。怎么理解呢？就是突出一個“最”和“全”的意思，等于告訴受眾，你在別處可能需要找好幾篇文章才能獲得的信息，在我這里一篇就搞定，完全囊括了你想要的東西。也許你的文章自身并沒有真的包含全部的內容，稍微有點標題黨的嫌疑，但是，不可否認，這是吸引人關注的有效方式。因為在受眾看來，“最”可以讓他們獲得更大的利益。

我們取這樣的標題時，可以在其中加入“最全”、“最有效“、”最好“、“終極”、“最多”等等詞語。

《世界上擁有LV最多的女人》
《這可能是胡歌拍過最好的廣告了》
《2016最佳神文案：情路聊天記錄，當時就懵逼了》

3、“加前綴”命題法。就是取標題的時候，在最前面加上簡短的前綴，然后用“|”“【】”等符號間隔開來，用于告訴受眾這篇文章的分類、來源等等關鍵信息。要知道，如今網絡發達，受眾處于信息大爆炸的時代，每天要主動或者被動接受無數的信息轟炸，很多都如過眼云煙，最容易被忽略掉那些隱晦的、需要花時間理解的、繁雜無章的東西。

在標題加入前綴，就相當于為受眾做好了信息歸類，讓人一目了然。比 如第一個標題，如果沒有【流年】這樣的標示，就很難確定文章寫得愛是指哪一種；而第三個標題在前面加上“企鵝智酷|”，直接告訴受眾這篇文章出自騰訊旗下的專業數據統計機構企鵝智酷，具有一定的權威性，更能吸引人點擊查看。

《【流年】最深和最重的愛，與時日同成長》
《干貨|我用了兩個月，做死了六次熱點營銷》
《企鵝智酷|冷靜與瘋狂：網絡文學IP價值判斷報告》

三、做肚子里的蛔蟲，滿足受眾認同心理

想要在某個圈子里塑造自己的個人形象，表達自己的愛好、興趣以及價值觀，是每個人都會做的；同時也想得到外界的某些認可，甚至渴望與外界有心靈的相通；這是認同心理的直接體現。受眾樂于接受并轉發分享像在說自己一樣的文章，是因為它觸到了點，貼合受眾自身想表達的東西。而這樣的文章，題目很關鍵，必須有趣、特別、具有傳播性。為此可以從下面幾個角度命題：

1、”對比“命題法。沒對比就沒有”傷害“，為突出某一個主旨，讓兩者形成強烈的對比，或正反、或好壞……。受眾對這類標題喜聞樂見，既簡單明了又切中要害。對比分析能讓文章的立意觀點直觀地展現在標題之上，讓受眾立馬就明了作者的意圖，從而引發自身的思考，如果發現立場相同或相似，則會選擇進一步查看，甚至引起轉發分享的行為。

下面幾個對比式的標題，都特別幽默有趣。像第一個標題，一看就知道是盤點食堂的文章，這種類似的盤點文太多了，怎樣才能夠顯得特別？于是，別出心裁的標題黨想到了對比：別人食堂吃的才叫飯，你吃的簡直是屎。一針見血戳中多少個“你“的心:沒錯，說的就是”我“，抹一把辛酸淚，把文章轉到朋友圈，讓大家了解了解自己究竟有多慘，再趁機觀察一下還有誰和我是一樣的。

《看看人家的食堂，你吃的簡直是翔》
《別人公司開的是年會，你開的只是會》
《今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起》
《你以為自己很屌，其實是你圈子弱、平臺低、對手磋》

2、“引共鳴”命題法。每個人都擁有豐富的情感，有些容易顯露有些則隱藏至深，如果，能夠用標題引起受眾內心深處的情感共鳴，無疑是成功的。“引共鳴“的取標題方式，務必要先明確我們的文章主要面向的目標受眾是哪一群，他們所處的環境是怎樣的，有哪些共性；然后，在契合文章中心思想的前提下，做受眾肚子里的那條蛔蟲，挖出最赤裸裸的點；最后，從受眾的角度出發，采用戳心又戳肺的表達把標題弄出來。

追熱點幾乎是每個運營人員的日常工作，然而其中的心酸又有誰懂？無數次的失敗或許還沒有換來過一次成功，這是運營人員切身的痛。 標題以第一人稱”我“做主角，表明是自己的親身經歷，“標題中心內容”則能讓那些有著相似經歷或者如今仍然如此的運營者的深度共鳴，看到這樣的標題就想到了自己，以至于非常認同此觀點。

《廣告人的憤怒，甲方正在刪帖中....》
《我用了兩個月，作死了六次熱點營銷》
《為什么你鋪天蓋地的打廣告，顧客卻無動于衷？》

3、“內涵式”命題法。前面說到，有些情感是易顯露的，有些卻十分內斂，或因羞澀或因陰暗而無法直白的展現于人前。人們也會試圖尋找某些途徑來滿足自己的內心情感欲望。聯想到這樣一種情況，可以適當起些有點污的、內涵式的標題，以滿足受眾隱藏的窺私欲和獵奇欲，引起深層的共鳴，當然，要污的優雅，避免低俗化。

看下面幾個典型的內涵型標題，你是不是已經想歪了（笑）？其實，這完全不是你想的那樣：第一個標題實際講的是女人生小孩很辛苦，男人當父親了很開心；第二個標題則是介紹在不熄火的車上睡著有什么樣的危害；第三個標題是說一個開跑車的富二代撞車死亡的新聞；第四個一看就知道是講釘釘和微信企業號的，只是污的非常有內涵。明晃晃的標題黨，污到了一定境界，但不可否認非常有效，受眾點擊的手收也收不住。

《第一次，女人哭了，男人笑了》
《千萬別再外面做那種事了！要做回家做》
《一個20歲小伙為了快感竟然把自己搞死了》
《干翻微信？這完全取決于阿里的丁丁夠不夠長》

當然，起標題的方法遠遠不止這幾個，需要不斷摸索和總結，找到最適合自己的技巧，當然也離不開每個人的知識積累和腦洞大開。

最后，請把你的受眾當朋友，多些琢磨、了解ta們的心理活動，發現ta們的某些需求，然后對癥下藥，用精準的標題滿足ta們，這樣，你的標題也就成功了。

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