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摘要：（文/文公子）如何有效拓展關鍵詞覆蓋數?優化OK的關鍵詞如何保持排名?為何我優化的關鍵詞沒帶來顯著新增?這3個問題可能也是大家在優化過程中揮之不去的難題。其實這三個問題都是由一個問題所帶來的：關鍵詞的

（文/文公子）

如何有效拓展關鍵詞覆蓋數?優化OK的關鍵詞如何保持排名?為何我優化的關鍵詞沒帶來顯著新增?這3個問題可能也是大家在優化過程中揮之不去的難題。其實這三個問題都是由一個問題所帶來的：關鍵詞的設置不合理。

一、選詞

關鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競品詞和長尾詞。對于這些關鍵詞的具體定義就不在重述，詳細參照第三講。推薦工具：ASOU、APPDUU(分析競品關鍵詞)。現在我們以脈脈為例進行詳解。

選詞第一種方式：榜單選詞。首先進行APP屬性分析，從對應屬性中尋找高熱度關鍵詞(后面簡稱"熱詞")，由于App Store屬性分析過于冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時一定要尋找與產品吻合度高的。脈脈為商務分榜，根據這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網、領英、名片、大街網、工作、拉勾網、求職、人脈等熱詞。對熱詞進行分類，結果見下表。

選詞第二種方式：競品選詞。首先分析自家的產品有那些競品，逐一分析競品優化比較理想的關鍵詞(重點關注TOP10)，通過關鍵詞熱度、相關APP數量及質量、百度移動指數來判定關鍵詞是否可用。分析脈脈競品--赤兔，推薦工具APPDUU。

通過這種方式篩選出的關鍵詞：領英、職場社交、linkedin、職場、人脈、職業、職位、簡歷等。對關鍵詞進行分類，結果見下表。

建議在選詞時兩種方式配合使用，第一種方式存在一些關鍵詞覆蓋不到的情況，第二種方式收集關鍵詞信息會比較繁瑣，但可以預判未來關鍵詞熱度。

二、關鍵詞拓展

關鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規則，形成原本未添加的關鍵詞，從而達到增加關鍵詞覆蓋數的目的，主要方式有：

1.組詞：在熱詞前后添加長尾詞，長尾詞是指兩個或多個組合在一起的熱度非最高的關鍵詞。例如"職場社交"--"職場"熱度4673、"社交"熱度：6408，職場為長尾詞。

通過組詞(長尾詞與熱詞組合成關鍵詞的一種方式)，可達到以下幾點效果：

1)增加關鍵詞覆蓋數;

2)穩定熱詞排名;

3)降低優化難度，提升APP整體權重。

組詞技巧：選用熱度適中，相關APP數量較多的長尾詞，如"技巧" 、"活動" 、"全民"就屬于這類長尾詞，以"技巧"為例，可以組合成"社交技巧" 、"職場技巧" 、"求職技巧"等。選這些詞的原因很簡單，關鍵詞被收錄的概率很大。

2.分詞：分詞是將添加設置的關鍵詞進行相應分離，如在keyword中設置"職場社交"可能會形成"職場"和"社交"等關鍵詞。如果大家想利用工具進行分詞，可以使用APPDUU的分詞工具(借鑒為主)。

三、各類目關鍵詞被收錄概率

各類目關鍵詞被收錄的概率其實是公子無法明確的，公子能告訴大家的是：應用名稱和提交包的名稱涉及到的關鍵詞100%被收錄。第一講中我提到過各類目權重大小的排序，這里再跟大家溫習一下：

關鍵詞權重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述。

在收錄規則中大致遵循以下原則，按照收錄概率大小進行排列：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。