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摘要：最近有一部電視劇火遍網絡，甚至有人說一年前就開始關注它的動向。這部劇就是《羋月傳》。那么羋月傳前期推廣是怎么做到“未播先火”的呢？讓我們跟著文章一探究竟。羋月傳網絡推廣之孫儷劇照如果今天就截止，評選&

最近有一部電視劇火遍網絡，甚至有人說一年前就開始關注它的動向。這部劇就是《羋月傳》。那么羋月傳前期推廣是怎么做到“未播先火”的呢？讓我們跟著文章一探究竟。

羋月傳網絡推廣之孫儷劇照

如果今天就截止，評選"2015年最熱門電視劇"，那我相信大多數的觀眾會把選票投給《瑯琊榜》和《花千骨》。但事實是，想要競爭這個桂冠，它們還有一個巨大的競爭對手，那就是11月30日開播的《羋月傳》。

羋月傳百度指數

雖然《羋月傳》剛剛開播，但它在互聯網上已經達到了空前的熱度。確切的說，根據百度指數，它在一年前就有了不少的關注量，"未播先火"，實至名歸。那么問題來了，《羋月傳》這么紅到底是怎么宣傳推廣的？

《甄嬛傳》原班人馬出品，保證話題性

《甄嬛傳》曾掀起中國電視劇空前火爆的觀劇狂潮，《羋月傳》由《甄嬛傳》導演鄭曉龍執導，孫儷、劉濤、黃軒、方中信、高云翔等人聯袂主演，講述了中國歷史上第一個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。《羋月傳》、《甄嬛傳》兩劇由相同的班底打造，同樣是古裝題材，即便《羋月傳》還未播出，難免就會被人拿來比較，保證了話題性。主演孫儷也表示自己在表演的時候經常拿兩者作對比，當發現有類似的情節設置時就向編劇提出要求進行修改。如此精心的制作，必定會受到廣泛的關注。

甄嬛傳原班人馬

鄧超微博惡搞孫儷，引發首輪熱潮

孫儷和鄧超可謂在微博上互動最多的明星夫妻，互黑自黑玩的都是爐火純青。今年1月，鄧超在微博上曬出了孫儷《羋月傳》中的猙獰照。圖中孫儷悲痛嘶吼，表情崩壞與平時的模樣差別巨大。鄧超還在邊上配詞"等等小花不怕不怕，爸爸在！"把娛樂精神發揮到極致，引發了《羋月傳》在網絡上宣傳推廣的第一波討論熱潮。

鄧超微博惡搞孫儷：等等小花不怕不怕，爸爸在

捆綁文化解讀，保持話題熱度

《羋月傳》除了跌宕起伏的劇情外，考究的服裝、道具禮儀是該劇的最大看點。據了解，為了還原戰國時期各國的獨特風貌，劇組花重金重塑場景，拍攝轉戰多地。為了符合角色氣質，在服裝上費盡心思。比如秦國尚黑，霸氣內斂；楚國尚紅，靈秀鮮艷；燕國苦寒，以白為主基調；義渠是草原部落，以毛皮、粗質感的手工布為主。具體到每位角色，又根據其年齡、地位、季節、場合設計不同服飾。這些都是《羋月傳》對文化的深層次解讀，所以很多對春秋戰國時期歷史風貌感興趣的人，也能從中能找到 "共鳴點"，形成持續的關注熱度。

與此同時，《羋月傳》線上線下的推廣也緊扣文化內涵。比如在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志，就"兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的"這一懸疑，引入兩方專家觀點交鋒，為《羋月傳》的網絡推廣宣傳造勢。在線下結合秦漢服飾的特點，發起"羋月·校園行--�；ㄐ２轁h服大賽"，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。