接手一個大型賬戶,不知如何下手去優化,這里簡單介紹下我們該如何管理優化百度推廣大型賬戶:
1、選取重點優化目標
接手新賬戶,要避免大動,這樣容易引起大的波動,即使是打算 做全新的賬戶結構,也應該循序漸進,在穩定的基礎上進行優化。我 們可以從消費和轉化兩個方面考慮,選取影響力最大的推廣計劃著手;
2、優化目標結構
優化初期,CPC 不重要,重要的是結構,我們需要針對選取的重 點計劃進行測試,盡快實現較為理想的計劃結構,在此基礎上,再關 注 CPC、創意、著陸頁面、相關性等。通過暫停舊計劃,啟用新計劃, 可以衡量優化結果;
3、批量復制成功模式
重點計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復制到其它推 廣計劃。同時還可以對已經完成新舊替換的計劃,進行關鍵詞拓展、 預算調整、創意優化等操作;
4、關注數據,持續優化
賬戶的管理與優化貴在堅持,一時的調整成效難以長久,我們需 要的是長期穩定的百度推廣效果。對數據的持續關注,能夠幫忙我們 衡量百度推廣效果并進一步優化。
一般大家都會有這么幾個疑惑:
1、選取目標進行測試的時候,是不是需要放入大量關鍵詞?
這個是因人而異的,以你能夠有效管理為標準。如果你有把握可 以同時管理大批關鍵詞,可以測試階段就添加多些關鍵詞。一般來說, 關鍵詞越多,對百度賬戶管理經驗要求越高。
2、很多行業百度推廣效果波動較大,如何衡量舊的計劃和新的 計劃哪個效果好?
這個問題確實是普遍存在的,兩種方法：
一是拉長觀察期,這點應該容易理解,不多做解釋;
二是鎖定計劃、單元或者關鍵詞,對比 整個賬戶剔除波動因素,再進行衡量。例如整體向上波動30%,如果 新計劃向上波動只有10%,低于平均水平,那么說明優化效果較差; 如果向上波動50%,超出平均水平,那么說明優化效果較好。
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