1、匹配方式
調整關鍵詞匹配方式是影響百度競價點擊量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，短語匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量，從而進一步影響到了關鍵詞的點擊量。當我們調整一廣告系列關鍵詞的匹配模式時，會對點擊量造成一定影響；
2、出價策略
出價策略是影響百度競價點擊量的第二個原因。忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在搜索結果的不同位置（左側或是右側，第一名或者是第三名）獲得的點擊量都是有差別的。調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的點擊量；
3、創意質量
百度競價廣告的創意是指標題、描述以及URL，這是影響百度競價點擊量的第三個原因。廣告創意對點擊率的影響較大，相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的點擊；
4、投放時間
調整廣告投放時間是影響百度競價點擊量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞，在點擊量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現次數，進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量；
5、競爭對手
競爭對手是影響百度競價點擊量的第五個原因。和前面幾個原因相比，競爭對手影響的方面比較多，并且也比較復雜。競爭對手對于關鍵詞的匹配方式，出價策略，創意修改和投放時間的調整都可能會影響到我們百度競價的點擊量；
6、關鍵詞數量
購買關鍵詞的數量是影響百度競價點擊量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的點擊量。但這只在一定范圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關鍵詞的數量之外，關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響點擊量變化；
7、投放地域
投放地域是影響百度競價量的第七個原因，也是最簡單的一個原因。地域對展現量有限制作用。當一個地域的展現量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著點擊量有可能增長。
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