1、登陸百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)-推廣管理-搜索詞報(bào)告-確定范圍-生成報(bào)告。
2、按照展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量對(duì)搜索詞報(bào)告進(jìn)行排序，優(yōu)先確定展現(xiàn)量高和點(diǎn)擊量高的無(wú)效關(guān)鍵詞，開(kāi)始否定工作。
3、否定關(guān)鍵詞可以選擇在推廣計(jì)劃或推廣單元下進(jìn)行否定工作，在精力有限的情況下，我們建議選擇推廣計(jì)劃進(jìn)行否定，這樣就可以將否定關(guān)鍵詞用于計(jì)劃下的所有推廣單元。
4、否定關(guān)鍵詞實(shí)際上分為“否定關(guān)鍵詞”和“精確否定關(guān)鍵詞”兩種方式，與“短語(yǔ)匹配”和“精確匹配”類似，前者為當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不被展現(xiàn);后者為當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不被展現(xiàn)。
舉例：新東方購(gòu)買了“北京英語(yǔ)培訓(xùn)”的廣泛匹配模式，被日語(yǔ)培訓(xùn)課程”和“英語(yǔ)”所觸發(fā)。
前者較為簡(jiǎn)單，由于新東方本身不做任何與日語(yǔ)相關(guān)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，我們只要將“日語(yǔ)”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣在這個(gè)推廣計(jì)劃下，所有和“日語(yǔ)”相關(guān)的搜索詞都不會(huì)觸發(fā)我們的推廣結(jié)果。此方法可適用于其他推廣計(jì)劃，我們可以在其他類似的推廣計(jì)劃(如上海英語(yǔ)培訓(xùn))下都添加“日語(yǔ)”為否定關(guān)鍵詞。
那么后者如何操作呢?在此我們建議將“英語(yǔ)”添加為精確否定關(guān)鍵詞，理由如下：
若添加英語(yǔ)”為否定關(guān)鍵詞，則整個(gè)推廣計(jì)劃都將無(wú)法展現(xiàn);
可見(jiàn)，否定關(guān)鍵詞需要百度競(jìng)價(jià)賬戶管理者對(duì)整個(gè)公司的業(yè)務(wù)和百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)有較為深刻的理解，再加上一定的邏輯思考能力，才能做好。
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