競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。比如京東的競品詞就是淘寶網。
競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的：
1、競品詞對投放者來說：因為競品詞是品牌詞，所以帶來的是十分精準的流量，相當于搶走對手的一部分客戶。
2、競品詞對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶。
3、競品詞對用戶來說：相當于貨比三家，你搜一個品牌詞能出現多個不同品牌，有更多的選擇對比機會。
競品詞很多時候甚至比產品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優化的。
競品詞如何投放？
但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時候)，被抬高到上百元。這是由于競爭雙方互做競品詞的結果。這個說的知識點：你投的競品詞是對方的品牌詞，如果要做上排名要比對方付出的價格高很多。
現在大部分企業都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關鍵詞，但在創意中是無法展現包含競爭對手品牌保護的關鍵詞。所以質量度上會相對較低，希望獲得好的展現位置，出價方面也會相對較高。
這個時候數據分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關注3個量：消費、轉化次數、轉化成本。不同行業在投放策略方面可能有所區別，但大體上來看，只有競品詞的轉化成本控制在企業能夠接受的范圍內，就是可以去投放的。
有些大公司不屑于做競品詞，但競品詞的投放對一些小公司而言還是一塊不錯的蛋糕。
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