創(chuàng)意撰寫原則
1）創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅
2）創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）
3）強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性。
4）撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等）
為了吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，請盡量在創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞。我們建議您使用通配符向創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，增強(qiáng)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)民搜索詞之間的相關(guān)性，并獲得顯示上的飄紅效果。
二、創(chuàng)意撰寫技巧
1.突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。
例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點(diǎn)。
3.最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。
例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。
4.適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)。
例：“歡迎搶購折扣優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。
5.針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。
6.適當(dāng)添加符合語法的“！、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號。
正常標(biāo)點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗。小貼士：本文系藍(lán)色烽火成員劉經(jīng)赟原創(chuàng)，想交流更多關(guān)于百度競價推廣的朋友，請登陸劉經(jīng)赟（拼音）點(diǎn)卡母或百度一下劉經(jīng)赟。轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。
7.采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
8.多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。
可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。舉例如圖：
9.插入通配符，盡量多顯紅
當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報率。
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