客戶背景：丹泉酒－廣西一地產高檔白酒
創作要求：
必須是“丹泉酒”的品牌廣告語，體現其高端白酒的特點；
符合“丹泉酒”政務接待、高端宴請、體面禮品的定位和形象；
簡潔明快、瑯瑯上口，言簡意賅，富有感染力和號召力；
創作周期：一周
作品一：一片丹心，心之甘泉。
作品二：一片丹心，一品甘泉。
案例詳情：廣告語征集活動，為有著“飄香八桂”美譽的一名為白酒的品牌創作廣告語。
執行操作：
1、我們站在品牌建樹的遠見上，來確定品牌廣告語。“一片丹心、心之甘泉”既是對丹泉酒的產品屬性的訴求，又可是對品牌的詮釋，一語雙關，一句定位。
2、白酒是歷史悠久的國飲，其廣告語創作可以非常適合的應用古漢語或者傳統中文語言習慣。
“丹心”即“熾熱火紅的心”，古有南宋愛國詩人文天祥“留取丹心照汗青”的千古絕唱，反映了一種強烈的愛國主義精神，把它引申到現代社會，就是一種難能可貴的對社會、對事業的忠貞之心，博愛之心。符合了丹泉酒做為政務、商務高級接待用酒的精神內涵，也是在社會注意榮辱觀種倡導的精神內涵。
3、王昌齡的《芙蓉樓送辛漸》中一句“一片冰心在玉壺”也是千古流傳不息的佳句，這首詩不像一般的送別詩那樣，努力抒發對友人的深深眷戀之情，而是著重講述自己的純潔感情和高尚志向。
4、“一片丹心”反映了丹泉酒的品牌定位精髓。既是廣西丹泉酒業給千千萬萬消費者奉獻的“一片丹心”一片火熱火紅的心，以高品質的白酒產品造福社會，為消費者服務。又是借機預示千千萬萬的消費者飲用選購丹泉酒也擁有“一片丹心”，一片對社會、對事業、對家庭的丹紅之心。
5、“心之甘泉”一句，較好的突出了丹泉酒的品牌感受和產品利益，并將二者融合為一。擺脫了一般的白酒廣告語創作中例如使用“高品位、佳釀、品味、美酒”等停留在表面的常規性的描述和形容，給丹泉酒以全新的超脫常規品牌的品牌高度，并給與消費者和受眾全新的品牌視角去看待丹泉酒。
6、“心之甘泉”對“一片丹心”做了很好的回應，上句的一片丹心，給人耳目一新的品牌感覺的同時，也許你會認為有些還不夠落實之感。而下句的“心之甘泉”則有效對此進行了意境上的詮釋和升華。這里的兩個“心”更反映出了丹泉酒業的用心造酒的專業執著之心，回報社會和消費者的拳拳之心。
7、“一片丹心，心之甘泉”將“丹、泉”二字，也就是品牌名稱，巧妙的嵌入廣告語中，便于產生品牌聯想和品牌的記憶，廣告語即品牌名和品牌意，傳播起來自然可以事半功倍，效果更佳。
8、丹泉酒――“一片丹心，心之甘泉”，沒有生硬的去自我標榜我們如何如何高檔，如何高品質，如何超越別人，丹泉酒業，要定位于高檔市場，則需要另辟蹊徑尋找品牌定位。丹泉酒“一片丹心，心之甘泉”這種從人性角度、從精神層面的、從尊重消費者用戶心靈感受的方向去詮釋丹泉品牌，更能收到含而不露卻真實超越的效果，抓住消費者的心，才是真正抓住了“高端市場的心”。
9、“一片丹心，心之甘泉”，這種軟性標榜，更能打動傳播的受眾和消費者。讓他們從內心去接受品牌傳播的理念，“用丹心釀酒、可以使心靈浸潤的甘泉，才是真正的，可以品位的高檔佳釀”。
以上就是為丹泉酒做創意廣告語的整個過程和思路，引用這次的廣告語著實地達到了一語驚人的效果，直接提升了丹泉酒的品牌知名度。
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