客戶名稱:粉筆公務(wù) 服務(wù)費(fèi)用:10000 服務(wù)時(shí)間:2016-05-02~2016-06-03
客戶名稱：粉筆公務(wù)
案例詳情：粉筆公務(wù)看名字就知道是跟公務(wù)員考試相關(guān)的，正是這樣的，不過由于平臺(tái)上線后用戶活躍度一直處于低活躍的狀態(tài)，希望通過整體的推廣進(jìn)行提高用戶的活躍度和增加粉絲用戶量。
案例周期：30天
案例執(zhí)行
1、公眾號(hào)的定位、調(diào)性、產(chǎn)品特征
粉筆公務(wù)是基于公務(wù)員應(yīng)試者服務(wù)的一個(gè)公眾號(hào)，本身就帶有很精準(zhǔn)的用戶定位（各個(gè)想?yún)⒓庸珓?wù)員考試的人），可以為用戶提供大量的學(xué)習(xí)課題。根據(jù)公號(hào)和產(chǎn)品來定位：就是各大參考公務(wù)員人群。
2、內(nèi)容選題、整體推送
首先，內(nèi)容針對(duì)公務(wù)員考試者，進(jìn)行考試題形式的或者公務(wù)員備考誤區(qū)或者考試招聘公布信息之類的內(nèi)容展現(xiàn)，同時(shí)也通過制作熱點(diǎn)H5/節(jié)日H5/生活H5/公司企宣H5等等類型呈現(xiàn)給感興趣的用戶，內(nèi)容推送為每周三晚上七點(diǎn)推送。
3、調(diào)整公號(hào)自定義菜單
公號(hào)菜單欄分類三個(gè)一級(jí)菜單，分別進(jìn)行了粉筆商城和考試招聘以及知識(shí)庫等，其中粉筆商城的二級(jí)菜單主要是為整個(gè)粉筆公務(wù)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)，中間考試招聘主要分為5個(gè)二級(jí)菜單，內(nèi)容展現(xiàn)的主要是公務(wù)員考試的先關(guān)試題內(nèi)容，第一個(gè)一級(jí)菜單包括5個(gè)二級(jí)菜單，內(nèi)容展現(xiàn)主要是一些新聞市政熱點(diǎn)等等國家政策類的信息
4、內(nèi)容排版和推廣渠道
整體內(nèi)容排版呈現(xiàn)簡約視線，可方便用戶閱讀，也符合用戶的閱讀習(xí)慣，好的內(nèi)容排版將間接地影響這篇內(nèi)容的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，所以我們隊(duì)排版進(jìn)行深度的設(shè)計(jì)，最后將整體的內(nèi)容推送出去，同時(shí)把內(nèi)容也發(fā)布到相關(guān)類資訊網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站，自媒體平臺(tái)等等，來進(jìn)行對(duì)公號(hào)的推廣。
5、最后，分析數(shù)據(jù)和公告用戶的活躍度，通過新增用戶和老用戶活躍度轉(zhuǎn)化率來調(diào)動(dòng)公號(hào)的先關(guān)內(nèi)容和推廣方式。
執(zhí)行效果
通過將近一個(gè)月的推廣，很好的曝光了粉筆公務(wù)的產(chǎn)品以及內(nèi)容，大大增加了用戶的粘性和活躍度，直接增加用戶近2萬。
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