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摘要： 客戶名稱:奧迪服務(wù)費用:90000 服務(wù)時間:2016-03-06~2016-03-22 客戶名稱：奧迪案例詳情：期望通過品牌傳播提升奧迪品牌地位，塑造品牌承諾價值，進

客戶名稱:奧迪服務(wù)費用:90000 服務(wù)時間:2016-03-06~2016-03-22

客戶名稱：奧迪

案例詳情：期望通過品牌傳播提升奧迪品牌地位，塑造品牌承諾價值，進而提升形象，有效地對抗寶馬的傳播攻勢，強化和豐富奧迪品牌的個性。

案例周期：15天

案例執(zhí)行

產(chǎn)品組合優(yōu)勢

A4從產(chǎn)品配置和技術(shù)上勝過BMW3
A6從產(chǎn)品多樣化方面和生產(chǎn)規(guī)模上勝過BMW5
A8在新產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)上后發(fā)優(yōu)勢

用戶特點

A4目標(biāo)用戶特點：追求個人成功和精品生活品質(zhì)的精英人士
A6目標(biāo)用戶特點：追求事業(yè)成功和公眾認知地位的成功人士
A8目標(biāo)用戶特點：追求等級細分的頂級尊貴人士

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

奧迪成熟而分布合理的服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)，比寶馬有優(yōu)勢

品牌個性

奧迪有內(nèi)涵、有品位、不張揚的個性，符合中國文化的導(dǎo)向，與寶馬的個性相比，更有生命力。

傳播策略

品牌廣告

以“奧迪創(chuàng)造智能駕乘新時代”為主題，通過展示奧迪獨有的智能駕乘技術(shù)，向消費者傳達“轎車智能駕乘時代”來了，以消費者認識到奧迪在轎車行業(yè)中獨一無二的領(lǐng)先地位和作用，從而認知奧迪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的地位。

產(chǎn)品廣告

通過A4/A6/A8針對寶馬系列產(chǎn)品，傳播自己的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢和配置優(yōu)勢，同時，也傳播自己的多樣化、個性化和豪華配置優(yōu)勢，避開BMW的技術(shù)優(yōu)勢。

A4傳播主題

奧迪A4針對BMW3的駕駛樂趣，提出“動感新標(biāo)準(zhǔn)”的傳播主題，重點傳播A4的獨有技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)，告訴目標(biāo)客戶，擁有Quatrro，ESP，Multitronic，五氣門發(fā)動機等智能駕乘技術(shù)，才是真正的動感轎車，才能享受真正的駕乘樂趣和激情。

A6的傳播主題

奧迪A6針對寶馬5系產(chǎn)品類型相對單一的特點，避開其技術(shù)優(yōu)勢，分別以“豪華新標(biāo)準(zhǔn)（突出配置）”和“個性成功標(biāo)志”為主題，傳播奧迪A6多樣化產(chǎn)品服務(wù)滿足和成功者個性化需求的承諾，同時傳播奧迪人性化設(shè)計的理念和用戶個性化的價值觀。

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

建立“奧迪服務(wù)，專家呵護”的奧迪服務(wù)品牌形象，配合服務(wù)項目和活動，積極開展服務(wù)體驗的營銷項目，擴大口碑效應(yīng)。

A8的傳播主題

奧迪A8針對BMW7傳播高峰已過的機會，推出“開創(chuàng)智尊掌控新時代”的主題，加大推廣力度，積極傳播奧迪A8獨創(chuàng)技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)如：W12發(fā)動機，ASF，Multimedia 智能駕乘技術(shù)，建立其“巔峰駕乘”的地位；同時，在傳播上全面壓倒BMW7系產(chǎn)品。

營銷策略：借助奧迪領(lǐng)先的智能駕乘科技建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

傳播定位：創(chuàng)造智能駕乘新時代

傳播方式：電視廣告、平面廣告；公關(guān)軟文；贊助智能科技電視欄目；營銷活動策劃配合整合傳播模式

通過品牌的傳播提升了奧迪品牌地位，塑造了品牌承諾價值，進而提升了形象，有效地對抗寶馬的傳播攻勢，強化和豐富了奧迪品牌的個性。